Portfolio_o33o 2024

關關於於 我。 關關於於 我。我。

SELF INTRO HI~ 我是陳冠宇 Michael，從小就喜歡創作，對於藝術和 創新的事物尤其熱愛，爾後考上實踐工設系，投身於設 計領域，也是自己對於打造美好生活體驗的實現。 我認識的自己是一個相當有活力的人，在探索新的價值 及領域的途中，往往會有許多驚喜，也期待在未來不斷 重新認識設計，重塑自己的角度及看法。 在學習設計的過程中，我發現「本質」與「誠實」很重要，設計要給客戶、品牌的價值，需要一個 根基與可以裝載「未來」的器皿，「設計對我們來說不在於風格，而是創造情緒視覺，產生共鳴， 進而有效傳遞資訊與創造價值。」品牌作為一個溝通的中轉站，設計師的角色是要揉合來自不同角 色的期待，把組織脈絡精煉成能夠經得起考驗的視覺，這是我所看見的設計服務價值。 我在過去的經驗裏頭，也在其中有所感觸；產品設計的背景，也時刻提醒自己以同理心為本，尊重 並誠實的面對設計。相信不管是從生命中的真實經歷，還是從書本中的咬文嚼字，皆是身為設計師 的我們所能夠提供的獨特價值與味道。 Tel_ (+886) 922 330 542 Email_ [email protected] Be_ behance.net/mcdesigncc Ins_ mco33o 3

CONTENTS Villa Formose 品牌設計 法國在台協會_ 藝術家駐村計畫 Branding Futurenest 未來巢科技有限公司_ AI數位創新與您共創未來 50 Lan Tea 五十嵐企業股份有限公司_ 品牌重塑 about Forum, 視覺設計 Product & Activities Poster/ Key Visual Art 新世代青年城市論壇、產品裱版、活動主視覺 Selected Work 2024

說說說說 說說說說those Telling 那那些些 那些那些 設設計計 設計設計 stories. creative 的的事事 的事的事

福爾摩沙 藝術家駐村計畫

VILLA FORMOSE 法國之夜：福爾摩沙台法駐村計畫©VR體感劇院 在2023的春天，經由學校老師的介紹，得知法國在台協會想為台法 交流的藝術家駐村計畫做一個品牌識別的消息，雖然自己是產品設計 科系的學生，但在品牌、視覺設計上一直有許多的熱情及興趣，所以 就感恩的接下這樣的機會。 Villa Formose 法國在台協會_ 藝術家駐村計畫 | 個人參與|品牌識別設計| Feb 2023 - Apr 2023 |

BEGINING 來自土地的連結 “Villa Formose”主題於2022年底由法國駐台北辦事處（BFT）想像出來，其目的是為了有一 個能夠指代所有其支持的藝術家駐村計畫的名稱，這些藝術家駐村計畫由不同的合作夥伴組織， 在台灣的土地上舉行，涉及眾多藝文領域：現代音樂、沉浸式創作、文學、現場表演及原住民文 化等等。這個計劃的目標是方便專業人士和普通大眾有對這樣企劃的品牌識別。 作為一個自由空間，在與企業、機構、居民之間建立聯繫的媒介，藝術家駐村計畫有助於鼓勵從 事尋找新興藝術家的文化運營商的工作，並構成獲得公共或私人資金的有效槓桿。在他們駐村期 間，創作者可以與合作夥伴合作，或者利用當地的“資源”。 “Formosa”這個名字是由葡萄牙殖民者給予該島的：“Ilha formosa”。該命名是法國影響的外 交特定動態的一部分，長期以來一直提供藝術家駐村的空間（梅迪奇、久遠山、卡薩韋拉斯克茲）· ， 最近在城郊提供這樣的空間（阿爾伯蒂娜別墅在美國）。 在了解這樣的背景之後，我便開始著手於屬於台灣的藝術家駐村計畫識別。 ▲Villa Kujoyama, 九条山藝術家駐村計畫。 ▲Villa Albertine, 阿爾伯蒂娜別墅藝術家駐村計畫。 4

1 Map & Street 在一開始的需求了解中，法國在臺協會給了一些他們對於台 灣在地特色的想像―古地圖，來自法國的長官們認為，在台 灣的歷史印象當中，地圖是特別有感的，像是葡萄牙殖民時 期、明清統治、日治時代直到今日，台灣的地貌及土地的規 劃變遷，使得他們對於這樣的主題特別有感。 所以在第一個提案當中，我根據他們提供的想像，將「古地 圖」與「台灣」的關聯進行思考，並將街道的形狀與台灣島 的形象相結合，並融入中文字符「灣」以傳達動態和極簡主 義的視覺印象。 ▲ 葡萄牙人紀錄的台灣地圖(Eyland Formosa, 1724)。 5

PROPOSAL 在法國長官們所想像的主題之外，我另外也發想了兩種提案， 將台灣土地文化的連結，透過「原住民」與「山脈」兩種形 象發展，企圖挖掘出適合藝術家駐村的識別。 2 Indigenous & Franch style 這個提案受到台灣原住民傳統圖騰的啟發，將其圖像與傳統 房屋相結合，並使用與法國國旗相呼應的顏色，呈現出優雅 而具有歷史記憶的形象。 ▲Thao 邵族。©Rich J Matheson 6

VILLA FORMOSE Central Mountain 在前兩個提案是以人文的歷史脈絡作為主題後，為了探索更 多的可能性，我在第三個提案將目光鎖定在自然景觀。而當 我們談到台灣的地景風貌時，肯定離不開颱風們的勁敵―有 著「護國神山」之稱的中央山脈。 3 第三個提案來自於島嶼的形象，突顯了台灣在太平洋中的獨 特美景，以其山脈和海洋為特色。與"Formosa" 的字義相互 呼應，並以中央山脈展示了台灣的獨特魅力。 ▲ 看見枋山︱台灣最狹長的鄉，太陽果的故鄉©看見·齊柏林基金會 ▲ 飛閱台灣 | 白石池。©看見·齊柏林基金會 7

DEFINE 逐漸明朗的共識 在幾次開會的討論之後，法國在台協會的長官們，選擇了第一個提案，並繼續往下發展、提升完整 性，我認為在其中也更為了解「價值」的傳遞及溝通的事，也更了解品牌識別所需要乘載不僅僅是 美感，而是一種讓不同背景、思想的人們理解並交流的存在。 從專案的起初，我們以台灣歷史地圖的印象作為起點，逐漸在創意過程中發現了「聯繫」的意象。 從古至今，台灣這座島嶼一直承載著不同文化的交流、溝通、對立和融合。這次的品牌識別，我們 將這樣的概念應用到識別的logo當中。更特別的是，將「台灣」中的中文字「灣」，簡化並與概 念揉合，從眾多顏色中選擇了藍橙色和代表法國國旗的紅藍色，藉由文化之間的接觸，連接「古代」 和「現代」中文化交流所帶出的價值，融合出新風貌，並展望未來。 ▲ 將筆畫轉折處融入logo上的俏皮性格，在整體感受上，仍維持官方形象的普世性&嚴謹。 ▲ 在logomark的顏色選擇當中，將法國的識別透過顏色上的呼應，與其產生連結。 8

VIS DESIGN C100 M84 Y23 K0 C0 M98 Y96 K0 C0 M65 Y85 K0 C86 M16 Y1 K0 R2 G44 B124 R196 G2 B25 R242 G128 B19 R26 G143 B227 HEX#233677 HEX#C50219 HEX#F28013 HEX#1A8FE3 思源黑體 Marianne 福爾摩沙藝術駐村 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 識別設計系統 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 規範手冊 1234567890:;”’!?@#$%^&*()[]{}_,.-+=\| Bold 大標使用 ExtraBold for headline Medium 副標使用 Bold for title Book 內文使用。“Villa Formose”是在台法交流當中， Regular for context. A paragraph is a series of sentences that 其支持的藝術家駐村計畫的名稱，這些藝術家駐村計 are organized and coherent, and are all related to a single topic. 畫由不同的合作夥伴組織，在台灣的土地上舉行，涉 Almost every piece of writing you do that is longer than a few 及眾多藝文領域 sentences should be organized into paragraphs 9

APPLICATION 10

GUIDELINE 11

PHOTOS 12

AI數位創新 與您共創未來

© 2023 futurenest Inc. " 未來巢"是一群熱衷於科技教育的朋友組成的團隊，並 致力於年輕一代的培植。 在培育現場，團隊發現傳統教學方法已無法滿足學生的需求。 在畢業後，在考慮了許多選擇後，由於想更深度的了解SaaS 因此，成立一個非營利性質的科技教育社群，並取名為"未 產品設計的領域及科技產業，我加入了新創團隊―「未來巢」 來巢"。在此社群中，團隊不僅傳授知識，更注重實踐。深信 科技，並在其中展開了3個月的實習工作。公司當時處於從 學生需要實際的場域來應用所學，並不僅僅是傳遞知識，更 專案工程轉換成產品服務的時期，因著目標客戶、市場的不 要成為問題解決的引領者。因這樣的信念踏上了創業之路， 同，需要一個更加適合溝通的品牌形象，對於品牌設計、商 成立名為「未來巢」的公司。 業策略有熱情的我，便接下了這樣的挑戰。 「未來巢」是對未來科技無限想像的築巢，更是一個充滿美 在專案中，我將目標著重於品牌定位的整合、定位，以「破 好藍圖的巢居。在這裡，我們孕育創新思維與問題解決能力， 壞性、創新」為概念主軸概念，將原本較保守、硬理論導向 為年輕人打開通向未來的巢門。讓「未來巢」成為青年啟航 的品牌形象轉化為更貼近客戶、具親和力的樣貌。同時透過 的地方，引領新科技、新教育的新世代，共同建造更美、走 品牌規範系統，重新整合了設計系統，將Logo重新定義，將 向永續經營的未來。 理念具象化，拓展品牌系統應用性。 Futurenest 未來巢科技有限公司_ Rebrand | 個人參與|品牌識別設計| Jun 2023 - Sep 2023 |

BACKGROUND Context 隨著「未來巢」由資訊專案服務轉型為產品服務，我們重新定義品牌核心價值，凝聚企業文化，並 重新塑造品牌識別設計，以擴大「未來巢」的影響力。 Strategy 透過與使用者的深入訪談和內部團隊、主管的合作，我們全面研究並整理了公司的現狀並展望未 來，針對顧客體驗和品牌識別系統進行了整合，以重新定義品牌核心價值。 Solution 過深入研究和訪談「未來巢」的經營者和潛在客戶，我們整合了品牌內部的聲音和想法，並通過設 計精準地傳遞了品牌核心價值。除了在視覺和標誌細節上的更新外，我們還協助梳理了「未來巢」 BD團隊內部的溝通工作，引入了更系統化、且適合於網路媒體的設計方法和工具 Before After 專案型數位轉型服務團隊 跨界科技&教育的獨角獸新創 Project-based Cross Technology & Education digital transformation service team Unicorn Startup ▲ 定位上的調整帶來理念、商業服務屬性的巨大變革。 16

RESEARCH 體驗研究 從經營者角度深度了解"未來巢" 從受眾 & 潛在客戶的角度來看 透過與經營者和主管進行深入訪談，我們獲得了品牌轉型的 從經營者角度釐清品牌策略與發展方向之後，接下來很重要 原因和深刻見解。前期研究的回饋顯示，最有價值的部分莫 的是從客戶、消費者的視角，來找到可以切入的洞見，以及 過於再次激發內部對品牌核心價值的檢視，這成為了品牌內 該族群最在乎的需求。 部重塑的契機。 而在與外部行業客戶的訪談當中，他們的回饋為「未來巢」 的核心價值⸺「關注社會價值」和「前瞻性」，注入了新 的想像力，為未來品牌策略的發展奠定了重要基礎。 品牌體驗研究 重整品牌定位 優化品牌識別 建構品牌系統 Brand Experience Research Repositioning the brand Optimizing brand identity Developing a brand system to C 積極向上的價值觀 孕育年輕人的地方 像家 一般消費者 活潑、居有活力 強烈的使命感、信心、企圖心 解決社會性問題 易於親近 學生 將年輕人當夥伴 正向的社會影響 新創中的獨角獸 普羅大眾 有夢想、打拼的一群人 在乎真實解決問題 社會青年/壯年 在乎永續發展 平面、挑戰組織文化 野心不停留在台灣 to B to G 專業 要向海外市場擴張 對外 樂於溝通 External 台灣的中小企業 金融、企管相關政府機關 Ex 管科會 值得信任 中年企業主 樂於迎接挑戰 品牌定位 中年的公司高管 客戶導向 中年的政府高管 有前瞻性的視野 團隊文化 目標客群 金融行業的從業者 創新的 講求執行力 客戶的需要 給投資人有發展潛力的印象 有未來發展性的 注重正直、合一的團隊精神 卓越自律 公司展望 to NPO/NGP 值得信任 有企圖心與自我學習力 市場：國際市場、台灣啟航 有行政、金流管理預算的非營利/公益組織 相互勉勵的職場文化 技術：搶下關鍵、跨域打擊 教育界 對內 高道德、在乎品格的 Internal 資金：啟動融資、準備復甦 大學生、教育者 多元化 人才：聘任高等人才 潛在的求職者 在乎隱私 企業的社會責任 真實投身社會服務 ▲ 將與業主的訪談結果，整理成diagram方便思考。 ▲ 從受眾、客戶的角度找出關鍵詞彙與價值。 17

HUMANITY FUNCTION

LOGOTYPE 品牌重塑核心概念 HUMANITY ＆ FUNCTION " 未來巢"作為跨足科技&教育的新創科技公司，跳脫於大 在品牌形象塑造上，罕見的加入ip角色的設定，拉近與消費 家對於傳統的印象，從標準字的設計中，特別選用" Space 者、客戶之間的熱情，讓後續品牌應用上有更多可能性。 mono "字體，凸顯工程師/設計師技術驅動的專業團隊。此 外，更從顏色著手，將活潑、親近的印象以鮮明的色彩呈現， 希望給客戶耳目一新的感受，將品牌重塑一同聚焦於更加大 膽前行與追求卓越的精神之上。 19

FONT SYSTEM Co-Creating the Future Heading Eng_Space Mono AI 數位創新與您共創未來 Heading Cn_Noto Sans CJK TC Shaping futures, Nuturing minds - Welcome to your tech odyssey! Headline Eng_Helvetica Now Display " 未來巢"是一群熱衷於科技教育的朋友組成的團隊，並致力於年輕一代的培植。 在培育現場，團隊發現傳統教學方法已無法滿足學生的需求。因此，成立一個非營利科技 教育社群，並取名為"未來巢"。在此社群中，團隊不僅傳授知識，更注重實踐。深信學 生需要實際的場域來應用所學，並不僅僅是傳遞知識，更要成為問題解決的引領者。因這 樣的信念踏上了創業之路，成立名為「未來巢」的公司。 「未來巢」是對未來科技無限想像的築巢，更是一個充滿美好藍圖的巢居。在這裡，我們 孕育創新思維與問題解決能力，為年輕人打開通向未來的巢門。讓「未來巢」成為青年啟 航的地方，引領新科技、新教育的新世代，共同建造更美的未來。 Legible Text Cn_Noto Sans CJK TC "Futurenest" is a team formed by friends passionate about technology education, dedicated to nurturing the younger generation. In the process of cultivation, the team found that traditional teaching methods no longer meet the needs of students. Therefore, they established a non-pro昀椀t technology education community and named it "Futurenest." In this community, the team not only imparts knowledge but also emphasizes practical application. They 昀椀rmly believe that students need real-world scenarios to apply what they have learned, aiming not only to transmit knowledge but also to become leaders in problem-solving. With this belief, they embarked on the entrepreneurial journey and founded a company named "Futurenest". Legible Text Eng_Helvetica Now Display 未來巢科技股份有限公司 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 識別設計系統 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 規範手冊 0123456789 20

COLOR GUIDE PANTONE 2727 PANTONE 2346 C RGB: 29, 136, 254 RGB: 255, 90, 101 CMYK: 89, 46, 0 ,0 CMYK: 0, 82, 50 ,0 HEX: #1D88FE HEX: #FF5A65 PANTONE 3541 C PANTONE 2370 CP RGB: 253, 189, 286 RGB: 43, 57, 144 CMYK: 0, 30, 90 ,1 CMYK: 94, 87, 13 ,0 HEX: #FDBD1A HEX: #2B3990 200 400 600 800 900 1000 21

"Shaping Futures, Nurturing Minds Welcome to the tech odyssey! "

找找幸福的味道 五十嵐品牌重塑 EXPERIMENT PROJECT

BBAACKCKGROUNDGROUND Before After 在你的印象當中，50嵐陪伴了你多少的青春歲月呢？自1994年在台南創立之後，在20年不到的 時間之內，致力在台灣耕耘，讓人們對茶飲的印象不再是那種望而生畏的精緻茶館，而是走進大眾 的生活當中。然而，這樣的手搖飲界的龍頭，在品牌形象當中面臨的多重對手的夾擊，除了中區 50嵐之外，其他地區的品牌經營似乎都陷入了泥沼當中。因此，我以品牌重塑的角度，探討如何 透過品牌形象與消費體驗的優化，改善50嵐現在所面臨的問題。 Context 隨著手搖飲市場中的產品同質化現象愈發顯明，我重新定義品牌核心價值，凝聚企業文化，並重新 塑造品牌識別設計，以擴大「50嵐」的影響力。 Strategy 以行銷 4P 架構& LnData 數據市集所提供的資料，盤點50嵐與競品在產品品項、商品價格、販售 通路、推廣行銷與營運策略等面向的差異並進行 SWOT 分析，勾勒出品牌的市場定位及目標族群。 Solution 透過深入研究經營現況和訪談「50嵐」的消費族群，建構洞察。從研究了解市場現況開始，不同 世代的品牌偏好出發，並將結果連接商業策略，結合受訪者回饋梳理消費體驗與品牌印象，藉此找 出問題點及機會點。 50 Lan Tea 五十嵐企業股份有限公司_ 品牌重塑 | 個人參與|品牌識別設計| Feb 2024 - Mar 2024 |

RESEARCH 不同世代的品牌偏好 透過LnData的「激飲狂潮：用數據揭密全台手搖飲-台灣手 年輕人選擇的品牌 搖產業分析」，我了解到目前手搖飲的市場的61個品牌當中， 一沐日、龜記 經典不敗老字號品牌⸺五十嵐位居第一，第二及第三名分 中壯年選擇的品牌 大苑子 別是清新福全與麻古。 年長者偏好的品牌 天仁茗茶、萬波 也發現，不同年齡層對於品牌的偏好也各不相同。除了霸榜 的前幾名之外，例如Z世代年輕人更常購買一沐日、龜記等 年齡跨足普遍受歡迎的品牌 50嵐、清心、麻古 新品牌；對於X世代來說天仁茗茶或是萬波則更吸引他們。 品牌個性知覺影響因素 在五十嵐部分，不同性別之消費者在十二項品牌個性因素上， 在可支配金額方面，不同可支配金額之消費者對於「活力 對於「活力的」具有顯著差異，發現女性消費者對於五十嵐 的」具有顯著差異，經 Scheffe 事後檢定10,001-30,000 所呈現活力的品牌個性顯著高於男性；在職業方面，不同職 元的消費者對於五十嵐所呈現活力的品牌個性知覺上顯著 業之消費者對於「純樸的」具有顯著差異，顯示學生對於 高於 30,001 元以上的消費者。 五十嵐所呈現純樸的品牌個性顯著高於社會人士。 Source: LnData 數據市集 - 發票數據 • 抽樣分析 資料區間：2023/5/1 - 2023/9/30 28

RESEARCH 分析需求及目標 關於50嵐品牌需求的四個面向 一、使用什麼平台？ ( 當人想接觸50嵐，該用甚麼方式？) 外送平台、實體店面、社群媒體 二、什麼樣的定位？ ( 當人接觸到50嵐，該如何歸類、稱呼它？) 高品質的餐飲企業 三、主要的目標族群 ( 誰是50嵐最想接觸的對象？) 學生族群、辨公室白領 四、甚麼樣的品牌基調？ ( 人們可以用什麼形容詞描述50嵐？) 可靠、活力的、幸福的、職人精神 關於50嵐品牌的洞察 INSIGHT 01 由於北中南區各自為政，無法兼顧每間分店的狀態，各店的品 質需要統一 ▶機會點 提升視覺的一致性，建立對內+對外的品牌認同 INSIGHT 02 身為老字號手搖飲品牌，品牌形象沒有更新，相對於其他品牌 沒有獨特的特色 ▶機會點 如何做出市場差異並增加跟顧客的連結 INSIGHT 03 服務上具有割裂感，各地的服務&品項有差異，創辦人對於其 他分店沒有實質影響力 ▶機會點 透過服務設計 + 品牌故事 + IP形象的塑造，打造茶飲體驗外的 獨特價值 INSIGHT 04 五十嵐給消費者可靠、活力的、悠久的印象，知名度、認知被 各年齡層所認可 ▶機會點 在認知優勢中，如何凸顯50嵐的特色？ 29

STRATEGY 幸福感的 有活力的 職人精神 #BLISSFUL #ENERGETIC #STAFF SPIRIT 在每一個特別的時刻， 在50嵐，活力滿滿的時光， 我們在乎的不只是茶飲， 與三五好友一起享受喝茶的幸福時光~ 我們相信每一杯都是獨特的故事。 更是關乎體驗、品質的方方面面。 Rebranding 後的設計策略 01 提升視覺的一致性 透過提升品牌視覺的一致性，提升顧客體驗的方方 面面，建立對內+對外的品牌認同。 02 帶入屬於50嵐品牌的獨特價值 透過服務設計 + 品牌故事，從線上+線下的行銷活 動、網路聲量打造茶飲體驗外的獨特價值。 03 做出市場差異並增加跟顧客的連結 除了品牌意象與故事的整合之外，帶入ip角色的塑 造，讓形象更親近、帶入消費者的情感價值。 30

LOGOTYPE Standard Horizontal Vertical 31

COLORS #FAFAFA #BFBBA5 #BFBBA5 #0F0A00 山嵐映藍 鮮活檸黄 MIST AZUL FRESH LEMON YEELOW PANTONE 2196 C PANTONE 3945 C #006DBB #FFF915 來五十嵐,遇見小嵐� 在30而立之際，在大家的熱情催生之下，「小嵐」出生啦! 從原本是一顆小小的珍珠，在眾望所歸中，成為五十嵐的小 公子~要在新的日子當中，將台灣的好茶與濃濃的人情味分 享出去，希望世界各地的朋朋們都能在好茶的陪伴下，度過 一次又一次的幸福時光。 # 最芭樂滴那種逆襲小公子 # 可愛即是正義 # 喜歡到處趴趴走 # 元氣滿滿反emo戰士 32

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PACKAGE 34

可愛 即是正義。 我好 興奮ㄚ!!

BOX 37

SIGNAGE 38

POSTER & KEY VISUALS

POSTER SPRING 春天進行式|海報設計 「SPRING 春天進行式」是一場基督教的佈道聚會，透過美式復古的風格，以及可愛的ip角色呈現活力滿滿的視覺印象。 42

POSTER 我們需要死裡復活|海報,主視覺設計 「我們需要死裡復活」是一場基督教的活動聚會，透過有趣的視覺表達將信仰中價值分享出去，邀請朋友能夠一起參與進來。 43

POSTER Hey AI,chat the future | 海報 , 主視覺設計 這是為大學生辦的論壇、工作坊主視覺，透過新穎、吸睛的炫酷角色，將AI直觀的顯現，吸引學生能夠參與到論壇當中。 44

POSTER 愛.exe| 海報,主視覺設計 這個是為系上畢業展所提案的，將抽象的透過可愛生動的ip小怪物表達，把學生們 呼之欲出的熱情，以及想趕快畢業、「出逃」的心態表達出來。 45

COVER DESIGN 符號帝國|書籍封面設計 這個是為符號帝國所做的書籍封面redesign，在排版上，採用了完形與指引的巧思，將訊息梳理出層級之 後，讓觀者從書封的設計上即開始投入了「體驗」當中，引起好奇心進而翻閱、了解書籍內容。 46

O33O 47

Beauty pleasure these should go

& brains, & usability: hand in hand. Don Norman

m c o 33 作品集o N o. 5 SP RING 2 0 2 4