58 ТВОРЧЕСКИ АГЕНЦИИ | CREATIVE AGENCIES Мария Милушева, Марсел Леви Maria Milusheva, Marcel Levi НЕ МОЖЕ ДА ОБИЖДАШ YOU CANNOT INSULT THE ИНТЕЛИГЕНТНОСТТА НА INTELLIGENCE OF THE ПУБЛИКАТА AUDIENCE Мария Милушева, криейтив директор в Noble Graphics Maria Milusheva, creative director at Noble Graphics Kaква е ролята на креативния директор в новата ера на What is the role of creative directors in the new era of advertising? рекламата? Какво движи мотивацията му и провокира What drives their motivation and provokes their creative decisions? творческите му решения? Roles are at least two - creative and ruling, sorry for the pun. Ролите са минимум две – креативна и директорска, простете Sometimes these two roles fight, interfere, collide. But the creation за каламбура. Понякога тези две роли се настъпват, пречат of a work environment, in which the collective, team brain is stronger си, сблъскват се. Но създаването на работна среда, в която than even the most ingenious creative superstar director, is the winning колективният екипен мозък е по-силен и от най-гениалния творчески and forward-looking strategy. Noble has always been an incubator for директор суперзвезда, е успешната и далновидна стратегия. talents. Recently, we even counted exactly how many creative directors „Ноубъл“ винаги е бил инкубатор за таланти. Наскоро даже смятахме have grown up here. The answer is 15. I apologize if I miss someone. точно колко криейтив директори са закърмени тук. Отговорът е 15. Извинявам се, ако пропускам някого. Top 5 challenges today‘s creative teams face Devaluation of knowledge and expertise. Shortage of curiosity. Топ 5 предизвикателствата, пред които са изправени днешните Alienation and weakening of relationships in the team due to remote творчески екипи. work. Projects with deadlines and budgets, which do not allow precise, Девалвация на знанията и експертността. Дефицит на любопитство. in-depth, master’s work. The competition of the whole Internet in the Отчуждаване и отслабване на връзките в екипа заради работата от fight for attention. дистанция. Проекти със срокове и бюджети, които не позволяват прецизна, задълбочена, „майсторска“ работа. Конкуренцията на целия How do creative directors interact with clients? интернет в битката за внимание. Closely. The big challenge is to balance on the rope of ‘Being happy or being right’. This applies to both parties. Как творческите директори взаимодействат с клиентите? Тясно. Голямото предизвикателство е в балансирането по въжето When does advertising become art and the creative director an „Да бъдеш щастлив или да бъдеш прав“. Това се отнася и за двете artist? страни. Maybe only when it really excites you. Advertising is strongly related to