Много рекламодатели засилват вложенията си в онлайн канали

0 ДИГИТАЛЕН ПАЗАР | DIGITAL MARKET 0 10 27 A lot of advertisers 00 are increasing their 1 investments in online 1 channels Много рекламодатели засилват rom the annual report of ‘IAB Bulgaria’ вложенията си в it is evident that digital advertising remains unaffected by the reduced онлайн канали marketing budgets in 2020. Many advertisers have increased their F investments in online channels and the market is again experiencing an increase, т годишния доклад на „IAB contrary to forecasts from 2019. In 2020, net България“ се вижда, че Top 10 investments in Bulgaria reached a record of дигиталната реклама остава BGN 142.7 million, which is an increase of 15.7% незасегната от намалените advertisers compared to 2019, according to the AdEx 2020 маркетинг бюджети през are study of the branch organization ‘IAB Bulgaria’. О 2020 г. Много рекламодатели Without any surprise, big winners, who benefited засилиха вложенията си в онлайн канали responsible from the increase, are Google and Facebook, и отново пазарът отчита ръст, противно на which attract the larger part of companies’ прогнозите от 2019 г. През 2020 г. нетните for 37.9% investment. Negative consequences of the инвестиции в България достигат рекордните of total ad pandemic are more and more affecting local 142,7 млн. лв., което представлява ръст с 15,7% participants on the market, with investments спрямо 2019 г., показва проучването AdEx 2020 investments falling by 3.4% last year. на браншовата организация „IAB България“. Top 100 Без изненада големите печеливши от of The largest share of all advertising formats in увеличението са Google и Facebook, които 2020 traditionally has display ad, which takes привличат по-голямата част от вложенията на 71% of investments. The interest in video ad also компаниите. Негативните последствия от пандемията се отразяват continues to grow, as more than half of the investments in this format повече на локалните участници на пазара, при които инвестициите за on the Bulgarian market are directed to YouTube - BGN 20.3 million. миналата година намаляват с 3,4%. According to IAB reports, the biggest growth comes from Facebook video advertising. Най-голям дял от всички рекламни формати през 2020 г. по традиция There is also an increase in the advertising investments of betting има дисплейната реклама, на която се падат 71% от инвестициите. companies in the country not only on TV, but also online. In spite of the Интересът към видеорекламата също продължава да расте, като над fact that one of the biggest advertisers – ‘National Lottery’ left the половината от инвестициите в този формат на българския пазар са market, it provided free space for the others. Thus Efbet took the first насочени към YouTube – 20,3 млн. лв. Най-голям ръст пък IAB отчитат place among large advertisers in 2020, though gambling is forbidden by във Facebook видеорекламата.

28 0 1 00 1 2019 2020 % Main market DISPLAY 88,5 101,6 14,70% categories SEARCH 28,8 33,9 17,80% vs(2019 NATIVE ADS AND PR 3,7 4,3 13,80% 2020, CLASSIFIEDS 0,5 0,2 -55,70% millions BGN) OTHER 2,2 2,8 24,90% TOTAL 123,7 142,7 15,30% AdEX 2020, IAB Bulgaria

0 ДИГИТАЛЕН ПАЗАР | DIGITAL MARKET 0 Top 50 аdvertisers 29 in digital 10 1 efbet 2 Mondelez 03 Vivacom 4 Kaufland 5 Telenor 1 6 A1 Bulgaria Наблюдава се засилено увеличение на рекламните вложения на 7 Winbet хазартни компании в страната не само в телевизия, но и онлайн. 1 8 Billa Въпреки излизането от пазара на един от големите рекламодатели – 9 GlaxoSmithKline Group „Национална лотария“, тя откри свободно пространство за останалите. 10 Lidl Така на първо място сред най-големите рекламодатели през 2020 г. 11 Renault Nissan Bulgaria се нарежда Efbet, въпреки че по закон пряката реклама на хазартни 12 Avendi игри е забранена. На седмо място в класацията на „IAB България“ 13 DSK Bank попада също хазартната Winbet. Второто място като рекламодател 14 Central Cooperative Bank заема Mondelez. В топ 10 на най-големите рекламодатели онлайн се 15 Carlsberg нареждат трите големи телекома – БТК, „Теленор“ и A1, и трите големи 16 Procter & Gamble ритейл вериги – Kaufland, Billa и Lidl. 17 Coca Cola 18 Beiersdorf Ръстът от близо 16% на инвестициите в дигиталната реклама в 19 National lottary / 7777.bg България изглежда сериозен на фона на средния за Европа. По 20 Unicredit Bulbank данни на IAB Europe през 2020 г. пазарът на интернет реклама се 21 Visa увеличава с 6,3% до 69,4 млрд. евро. Въпреки това трябва да се 22 Postbank / Eurobank EFG има предвид по-ниският общ обем на вложенията в България, което 23 Storck обяснява големия ръст. Страната ни остава на едно от последните 24 Heineken места по ниво на разходите за интернет реклама на глава от 25 Molson Coors населението – само 10,5 евро при средно за Европа 87 евро. Това 26 FiBank не е толкова ниска инвестиция 27 Todorov & Son 99 в сравнение с вложенията на 28 Berlin-Chemie AG съседните държави. 29 Bayer Top 20 30 Unilever 31 Vedra International advertisers 32 Nestle 33 L’Oreal contribute 34 Pepco to 52.9% of 35 Ferrero law. Winbet occupied the seventh 36 Metro Cash & Carry the total ad place, which is also a gambling 37 Sanofi game. Mondelez occupied the 38 Huawei spend of second place as an advertiser. The 39 Armeec Insurance three big telecoms – BTK, Telenor 40 Naturproduct Ltd Top 100 and A1 and the three retail chains 41 eMag Kaufland, Billa and Lidl are in top 10 42 BMW of the biggest online advertisers. 43 United Bulgarian Bank 44 America for Bulgaria Foundation An increase by almost 16% of investments in digital advertising 45 Porsche Bulgaria in Bulgaria seems substantial against the average one for Europe. 46 Henkel According to data of IAB Europe, in 2020 the market of internet 47 Brown-Forman advertising increased by 6.3% to EUR 69.4 billion. However, the lower 48 PepsiCo total volume of investments in Bulgaria must be taken into account, 49 Praktiker which explains the large increase. Our country occupies one of the last 50 About You Verwaltungs AG places in terms of the cost of Internet advertising per capita - only EUR Data collected covers only media reports (Google and Facebook not 10.5 compared to the European average of EUR 87. This is not such a low included). Ad spend reported only for Bulgaria. investment compared to the investments of the neighbouring countries.