Пандемията накара рекламодателите да преразгледат стратегиите си

150 РЕКЛАМОДАТЕЛИ | ADBERTISERS Пандемията накара рекламодателите да преразгледат стратегиите си The pandemic has forced advertisers Въпреки че в началото на локдауна голяма to reconsider their част от рекламодателите преминаха strategies към по-консервативна маркетингова политика, с днешна дата картината е сериозно променена падът в телевизията беше основно през второто Although at the beginning of the lockdown, тримесечие на 2020 г., но оптимистичният поглед many advertisers switched to a more показва, че от следващото тримесечие пазарът се conservative marketing policy, now the раздвижва, тенденция, която продължава през picture has changed significantly. цялата 2021 г. Според данните на Българската he decline in television was mainly in the second Сасоциация на комуникационните агенции (БАКА) в quarter of 2020, but the optimistic view shows that края на тази година намалението на телевизионния пазар, дължащо the market has been moving since the next quarter, се на Covid кризата, ще бъде преодоляно и секторът ще завърши с a trend that continues throughout 2021. According to малък ръст. the Bulgarian Association of Communication Agencies В класацията Топ 50 на рекламодателите в телевизия за отиващата T(BACA), the decline in the television market due to the си година всички големи компании в България увеличават COVID crisis would be overcome by the end of this year and the sector инвестициите си от януари до октомври 2021 г. спрямо същия период would finish the year with a small growth. на 2020 г. Това показват данните на ГАРБ, предоставени от „Publicis All major companies in Bulgaria ranked in the Top 50 TV Advertisers for Group България“. this passing year have increased their investments from January to На годишна база брутните инвестиции растат с 48%. Водещи по October 2021, compared to the same period in 2020. This is shown by направени рекламни инвестиции са секторите „Фармация“, „Ритейл“ и GARB’s data, provided by “Publicis Group Bulgaria”. „Бързооборотни стоки“. Gross investments grow by 48% on an annual basis. “Pharmacy”, Водещите сектори, които рекламират в телевизия, значително “Retail” and “Fast-moving consumer goods” are the leading sectors in увеличават инвестициите си през 2021 г. Така на практика за първите terms of advertising investments. 10 месеца на годината те вече са инвестирали повече спрямо цялата The leading sectors advertising on TV are significantly increasing their 2020 г. investments in 2021. Thus, in practice, for the first 10 months of the Фармацевтичната компания Naturpharma влага с близо 80% повече year they have already invested more than in the whole of 2020. средства за реклама в телевизия за първите 10 месеца на годината The pharmaceutical company Naturpharma invested almost 80% more и заема първото място с общо 84,6 млн. лв. брутни инвестиции. funds in television advertising for the first 10 months of the year and Веригата Billa се нарежда на четвърто място за периода до октомври took the first place with a total gross investment of BGN 84.6 million. с ръст от 51% в брутните инвестиции. Това е близо двойно процентно The Billa chain ranked fourth for the period until October with a 51% увеличение спрямо преките й конкуренти хранителните вериги Lidl и increase in gross investment. This is almost double percentage increase Kaufland. compared to its direct competitors, the food chains Lidl and Kaufland. За поредна година първото място като рекламодател в телевизия For another year in a row, the pharmaceutical industry ranks first заема фармацевтичната индустрия с близо половин милиард брутни as a TV advertiser with gross investments of nearly half a billion so инвестиции до момента, което представлява 40% ръст спрямо far, which is a 40% increase compared to the same period last year. същия период на миналата година. Второто място по направен обем The retail sector ranks second in terms of volume of investments инвестиции в телевизия заема ритейл секторът. В този сегмент in television. Investments in this segment have almost doubled this вложенията нарастват почти два пъти тази година. Сред секторите year. The Hobbies, Fashion and Sports sector, which includes gambling с най-голям ръст се отличава секторът „Хобита, мода и спорт“, в companies, stands out among the fastest growing sectors. Investments който попадат хазартните компании. Увеличават се и инвестициите in the “Beverages” category also increased by nearly 70% to BGN 206.6 в категорията „Напитки“ с близо 70% до 206,6 млн. лв. от януари до million from January to October 2021. октомври 2021 г.