Пандемията накара рекламодателите да преразгледат стратегиите си

150 РЕКЛАМОДАТЕЛИ | ADBERTISERS Пандемията накара рекламодателите да преразгледат стратегиите си The pandemic has forced advertisers Въпреки че в началото на локдауна голяма to reconsider their част от рекламодателите преминаха strategies към по-консервативна маркетингова политика, с днешна дата картината е сериозно променена падът в телевизията беше основно през второто Although at the beginning of the lockdown, тримесечие на 2020 г., но оптимистичният поглед many advertisers switched to a more показва, че от следващото тримесечие пазарът се conservative marketing policy, now the раздвижва, тенденция, която продължава през picture has changed significantly. цялата 2021 г. Според данните на Българската he decline in television was mainly in the second Сасоциация на комуникационните агенции (БАКА) в quarter of 2020, but the optimistic view shows that края на тази година намалението на телевизионния пазар, дължащо the market has been moving since the next quarter, се на Covid кризата, ще бъде преодоляно и секторът ще завърши с a trend that continues throughout 2021. According to малък ръст. the Bulgarian Association of Communication Agencies В класацията Топ 50 на рекламодателите в телевизия за отиващата T(BACA), the decline in the television market due to the си година всички големи компании в България увеличават COVID crisis would be overcome by the end of this year and the sector инвестициите си от януари до октомври 2021 г. спрямо същия период would finish the year with a small growth. на 2020 г. Това показват данните на ГАРБ, предоставени от „Publicis All major companies in Bulgaria ranked in the Top 50 TV Advertisers for Group България“. this passing year have increased their investments from January to На годишна база брутните инвестиции растат с 48%. Водещи по October 2021, compared to the same period in 2020. This is shown by направени рекламни инвестиции са секторите „Фармация“, „Ритейл“ и GARB’s data, provided by “Publicis Group Bulgaria”. „Бързооборотни стоки“. Gross investments grow by 48% on an annual basis. “Pharmacy”, Водещите сектори, които рекламират в телевизия, значително “Retail” and “Fast-moving consumer goods” are the leading sectors in увеличават инвестициите си през 2021 г. Така на практика за първите terms of advertising investments. 10 месеца на годината те вече са инвестирали повече спрямо цялата The leading sectors advertising on TV are significantly increasing their 2020 г. investments in 2021. Thus, in practice, for the first 10 months of the Фармацевтичната компания Naturpharma влага с близо 80% повече year they have already invested more than in the whole of 2020. средства за реклама в телевизия за първите 10 месеца на годината The pharmaceutical company Naturpharma invested almost 80% more и заема първото място с общо 84,6 млн. лв. брутни инвестиции. funds in television advertising for the first 10 months of the year and Веригата Billa се нарежда на четвърто място за периода до октомври took the first place with a total gross investment of BGN 84.6 million. с ръст от 51% в брутните инвестиции. Това е близо двойно процентно The Billa chain ranked fourth for the period until October with a 51% увеличение спрямо преките й конкуренти хранителните вериги Lidl и increase in gross investment. This is almost double percentage increase Kaufland. compared to its direct competitors, the food chains Lidl and Kaufland. За поредна година първото място като рекламодател в телевизия For another year in a row, the pharmaceutical industry ranks first заема фармацевтичната индустрия с близо половин милиард брутни as a TV advertiser with gross investments of nearly half a billion so инвестиции до момента, което представлява 40% ръст спрямо far, which is a 40% increase compared to the same period last year. същия период на миналата година. Второто място по направен обем The retail sector ranks second in terms of volume of investments инвестиции в телевизия заема ритейл секторът. В този сегмент in television. Investments in this segment have almost doubled this вложенията нарастват почти два пъти тази година. Сред секторите year. The Hobbies, Fashion and Sports sector, which includes gambling с най-голям ръст се отличава секторът „Хобита, мода и спорт“, в companies, stands out among the fastest growing sectors. Investments който попадат хазартните компании. Увеличават се и инвестициите in the “Beverages” category also increased by nearly 70% to BGN 206.6 в категорията „Напитки“ с близо 70% до 206,6 млн. лв. от януари до million from January to October 2021. октомври 2021 г.

Топ 50 на най-големите на база брутни бюджети за рекламодатели в тв периода 2020 г. И общо от януари до октомври 2021 г. 2020 YTD20 YTD21 EVOL 1 NATURPHARMA 59 759 769 47 567 272 84 576 343 78% 2 PROCTER & GAMBLE 70 698 190 58 731 615 67 959 173 16% Рекламни 3 FERRERO 84 958 698 59 758 273 62 363 842 4% инвестиции в тв 4 BILLA 51 249 895 40 166 787 60 715 676 51% 5 LIDL BULGARIA 62 339 346 48 597 341 60 231 122 24% по сектори 6 NATUR PRODUCT 38 535 480 31 867 881 54 194 485 70% спрямо общите им брутни бюджети 7 STADA / WALMARK 48 225 261 38 338 024 54 016 046 41% за периода 2020 г. И общо от януари 8 CARLSBERG 48 515 642 42 231 102 51 561 720 22% до октомври 2021 г. 9 KAUFLAND 47 779 405 38 525 042 48 837 539 27% 10 ALLEGRO GROUP 36 079 783 28 256 396 45 988 304 63% 2020 I-X.2020 I-X. 2021 Evol 11 BROBET LIMITED 14 774 925 9 083 503 44 692 084 392% PHARMA 445 656 213 347 772 096 486 072 922 40% 12 FICOSOTA SYNTEZ 35 183 753 29 811 469 40 350 177 35% RETAILERS 334 124 395 252 196 027 443 871 035 76% 13 RECKITT BENCKISER 47 691 936 35 616 457 37 179 465 4% FOODS 277 736 722 209 503 902 279 697 711 34% 14 SANDOZ 40 413 130 32 376 612 36 885 545 14% COSMETICS 217 623 005 177 864 294 223 775 469 26% 15 HENKEL 34 406 587 29 189 345 36 284 652 24% DRINKS 155 543 833 121 934 308 206 647 910 69% 16 COCA COLA Co. 9 162 955 7 137 018 32 499 828 355% HOBBY. 17 FORTEX 18 118 356 16 676 720 32 092 338 92% 18 SANOFI 27 883 295 18 086 600 29 934 722 66% FASHION. 19 WINBET 6 248 562 1 443 079 28 806 128 1896% SPORT 38 020 430 22 437 034 109 735 609 389% 20 TECHNOPOLIS 24 088 429 18 042 938 27 780 345 54% HOUSEHOLD 21 L‘OREAL 30 175 852 23 058 161 27 658 930 20% CHEMISTRY 95 573 307 76 431 841 101 165 648 32% 22 GLAXO SMITH KLINE 30 382 672 24 123 571 26 491 435 10% FINANCIAL 23 UNILEVER 25 532 566 19 894 074 25 444 643 28% SERVICES 83 234 094 62 817 928 93 428 878 49% 24 MONDELEZ 27 634 682 18 610 630 22 999 477 24% TELECOMS 141 523 964 101 808 413 81 137 941 -20% 25 A1 BULGARIA 18 358 658 11 186 459 22 125 631 98% MOTORING 37 477 201 24 793 455 36 357 908 47% 26 METRO CASH & CARRY 19 480 447 13 427 329 21 452 793 60% HOUSEHOLD 27 KAMENITZA 14 836 015 10 402 762 21 294 086 105% APPLIANCES 15 410 326 10 092 883 21 453 458 113% 28 NESTLE BLG 21 153 690 16 536 285 21 191 213 28% IMMOVABLES. 29 ZAGORKA 17 682 813 13 732 080 20 723 700 51% CONSTRUCTION. 30 CHIPITA 9 606 893 8 940 749 20 270 524 127% REPAIRS 7 063 604 6 312 903 17 522 335 178% 31 TELENOR 16 049 741 9 607 119 18 960 686 97% TOURISM 11 342 427 8 588 604 13 252 240 54% 32 BEIERSDORF 16 453 879 13 894 001 18 808 712 35% 33 ABOUT YOU 7 209 570 3 951 591 18 702 043 373% INSURANCE 11 734 205 7 655 459 11 824 012 54% 34 UNICOMS 5 149 413 4 556 620 16 773 347 268% MEANS OF 35 PRAKTIKER 14 062 646 12 180 523 16 182 192 33% PRODUCTION 8 640 440 7 256 680 11 785 541 62% 36 BELLA BULGARIA 17 167 546 12 625 168 16 035 705 27% TV & AUDIO. MUSIC 2 752 197 2 575 063 8 227 353 220% 37 TYMBARK 10 061 885 8 587 609 15 277 433 78% MISCELLANEOUS 10 313 590 7 645 730 6 374 199 -17% 38 VIVACOM 18 791 310 13 992 044 15 071 132 8% ELECTORAL 39 NOBEL PHARMA 10 225 226 8 330 238 13 803 798 66% CAMPAIGNS 5 965 071 40 TECHNOMARKET 14 328 185 10 083 486 13 528 285 34% PUBLISHING 3 276 534 2 785 472 3 727 127 34% 41 PHILIPS BULGARIA 11 401 125 7 224 200 13 146 595 82% SOCIAL CAMPAIGNS 4 580 140 3 953 414 2 274 184 -42% 42 DOVERIE BRIKO 6 998 246 6 379 613 12 997 473 104% TRANSPORT 2 641 834 2 563 720 1 589 054 -38% 43 QUEISSER PHARMA 10 082 284 8 873 655 12 818 971 44% OPERATIONAL 44 AIKO 10 981 448 8 880 234 12 244 906 38% PROGRAMMES 4 654 325 3 562 738 1 110 910 -69% 45 FRONERI BULGARIA 7 180 686 6 327 890 12 108 867 91% OFFICE EQUIPMENT. 46 JACOBS DOUWE EGBERTS BG 9 328 717 6 486 217 11 847 607 83% FURNITURE 1 435 055 1 423 229 529 122 -63% 47 AROMA COSMETICS 11 920 386 9 633 365 11 826 938 23% TELESHOP. 48 TEVA 12 101 342 10 503 464 11 507 903 10% 49 MARS 6 235 903 5 155 047 11 148 324 116% TV GUIDE. 50 AFLOPHARM 9 303 041 9 303 041 10 716 542 15% TV GAMES 1 921 1 921 7 409 286% GRAND TOTAL 1 910 359 761 1 461 977 113 2 167 533 046 48% TOTAL 1 910 359 761 1 461 977 113 2 167 533 046 48% ГАРБ/Данните са предоставени от Publicis Group

152 Топ 10 рекламодатели по сектори PHARMA 2020 2021 YTD NATURPHARMA 57 332 074 80 096 171 HOBBY. FASHION. SPORT STADA /WALMARK 14 836 015 49 243 727 BROBET LIMITED 40 440 431 NATUR PRODUCT 29 483 538 44 417 267 WINBET 6 248 562 28 806 128 SANDOZ 40 413 130 36 885 545 TELEMATIC INTERACTIVE 2 183 748 10 696 540 FORTEX 18 118 356 32 092 338 BET 365 5 785 613 SANOFI 27 883 295 29 934 722 BULGARIAN SPORTS TOTALIZATOR 3 713 815 3 667 672 RECKITT BENCKISER 34 999 034 24 480 791 TOP BET 1 770 580 UNICOMS 5 149 413 16 773 347 BWIN 966 744 1 646 781 GLAXO SMITH KLINE 18 121 951 13 917 195 HUAWEI TECHNOLOGIES 925 552 1 514 360 NOBEL PHARMA 10 225 226 13 803 798 UEFA 511 551 1 047 882 Total 445 656 213 486 072 922 LA LIGA 300 275 1 011 450 RETAILERS Total 38 020 430 109 735 609 BILLA /hypermarket/ 51 249 895 60 715 676 HOUSEHOLD CHEMISTRY LIDL BULGARIA 62 339 346 60 231 122 PROCTER & GAMBLE 25 185 986 29 161 513 KAUFLAND BULGARIA HENKEL 21 541 194 23 072 972 /hypermarket/ 47 779 405 48 837 539 FICOSOTA SYNTEZ 16 172 914 15 346 138 ALLEGRO GROUP 41 605 695 MEXON 6 592 496 9 454 425 TECHNOPOLIS 24 088 429 27 780 345 RECKITT BENCKISER 10 471 870 8 355 453 METRO CASH & CARRY UNILEVER 6 444 903 4 983 252 /chain store/ 17 933 450 21 452 793 HAYAT 1 757 190 3 087 085 ABOUT YOU 7 209 570 18 702 043 BULEKO 2000 283 840 1 769 602 PRAKTIKER 14 062 646 16 182 192 BASF BULGARIA 1 111 874 1 745 704 TECHNOMARKET EUROPA 14 328 185 13 528 285 AROMA COSMETICS 3 047 144 1 667 049 DOVERIE BRIKO 6 998 246 12 997 473 Total 95 573 307 101 165 648 Total 334 124 395 443 871 035 FOODS FINANCIAL SERVICES FERRERO 84 958 698 62 363 842 EASY CREDIT 7 969 835 8 355 507 MONDELEZ 27 634 682 22 999 477 ACCESS FINANCE 7 990 403 8 352 933 CHIPITA 9 606 893 20 270 524 GLOBEX FINANCE 10 002 817 8 191 870 BELLA BULGARIA 17 167 546 16 035 705 4 FINANCE 5 348 945 5 981 841 NESTLE BLG 14 858 490 12 529 856 UNICREDIT BULBANK 4 731 150 5 656 693 FRONERI BULGARIA 7 180 686 12 108 867 VISA INTERNATIONAL 2 980 051 4 914 892 MARS 6 235 903 11 148 324 NET CREDIT 5 024 122 4 795 647 BONI HOLDING 9 429 257 9 248 653 FIRST INVESTMENT BANK 4 915 780 4 610 547 STORCK 7 993 399 8 897 483 BNP PARIBAS PERSONAL FINANCE 2 255 997 4 569 873 PRESTIGE 5 760 034 7 534 523 RAIFFEISEN BANK 3 367 137 3 861 717 Total 277 736 722 279 697 711 Total 83 234 094 93 428 878 COSMETICS TELECOMS PROCTER & GAMBLE 41 472 763 38 617 595 A1 BULGARIA 17 427 449 22 107 481 L‘OREAL 30 175 852 27 658 930 TELENOR 16 049 741 18 960 686 FICOSOTA SYNTEZ 19 010 839 21 219 455 VIVACOM 18 791 310 15 071 132 BEIERSDORF 16 453 879 18 808 712 BROBET LIMITED 14 774 925 4 251 653 UNILEVER 14 884 514 14 820 738 NET INFO 183 196 4 147 902 GLAXO SMITH KLINE 12 260 721 12 574 240 ALLEGRO GROUP 36 079 783 3 632 108 HENKEL 11 432 997 11 647 910 SAMSUNG ELECTRONICS 1 613 953 2 045 465 AROMA COSMETICS 8 873 242 10 159 889 BULSATCOM 1 469 289 1 465 420 NATUR PRODUCT 9 051 942 9 777 218 VIVRE DECO 6 020 862 1 196 792 HAYAT 4 494 796 6 324 297 BTV RADIO GROUP 243 130 1 182 329 Total 217 623 005 223 775 469 Total 141 523 964 81 137 941 DRINKS MOTORING CARLSBERG 48 515 642 51 561 720 RENAULT NISSAN BULGARIA 7 157 864 6 959 932 COCA COLA Co. 9 162 955 32 499 828 SOFIA FRANCE AUTO 135 227 4 661 644 KAMENITZA 14 836 015 21 294 086 SHELL BULGARIA 2 322 235 3 309 871 ZAGORKA 17 682 813 20 723 700 TM AUTO SOFIA 1 838 460 3 074 384 TYMBARK 10 061 885 13 398 908 PORSCHE BULGARIA 2 226 037 3 036 916 JACOBS DOUWE EGBERTS BG 9 328 717 11 847 607 EURATEC 3 938 230 2 483 907 NESTLE BLG 6 280 710 8 661 356 EKO ELDA BULGARIA 2 404 158 2 271 992 VINPROM PESHTERA 8 357 850 7 730 382 BMW BULGARIA 3 208 871 2 074 719 QUADRANT BEVERAGES 5 255 613 5 937 527 KBG - KUBOTA BULGARIA 2 157 747 1 704 706 DEVIN ROYAL 2 988 288 5 824 351 KIA MOTORS 1 858 580 1 694 226 Total 155 543 833 206 647 910 Total 37 477 201 36 357 908 ГАРБ/Данните са предоставени от Publicis Group