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Deloitte Brand Book

Deloitte Touche Tohmatsu Limited, commonly referred to as Deloitte, is an international professional services network.

Deloitte. Brand Guidelines

Our new brand approach Concept Janeiro 2021

Do you like music? © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 2

Everyone has their own style © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 3

Page title Page subtitle Jazz Rock R&B Pop Classical © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 4

But no matter the music style, what makes each track special? © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 5

Now think of Deloitte brand architecture as the biggest music festival ever, where you want to reach and engage with a broad and diverse audience. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 6

How can we connect our talents to keep the Deloitte brand purpose alive? © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 7

Knowing our brand © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 8

Designed to be aligned by all of our people and to differentiate the Deloitte brand © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 9

Everyone © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 10

Everywhere © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 11

Creating an iconic brand © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 12

More flexible © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 13

© 2021 Deloitte Central Services, S.A. More Dynamic Connecting to our new brand rules 14

Imagine that Apple started an airline… © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 1515

Question1 Imagine that Apple started an airline… © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 16

Question2 Imagine that Apple started an airline… © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 17

Question3 Imagine that Apple started an airline… © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 18

Question4 Imagine that Apple started an airline… © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 19

Quiz solutions Quando falamos deste tipo de marcas, quase todas as pessoas acertam neste tipo de questões. Estas marcas comunicam de forma consistente com aquilo que são as nossas espectativas, mesmo num produto ou num serviço que eles proporcionem. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 20

Quiz conclusions As espectativas face a Apple não são geradas pelo logo mas pela experiência que as pessoas têm com a marca. E o mesmo acontece na Deloitte. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 21

Connecting all… © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 22

Youcan make an… © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 23

impact that matters © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 24

One connectedpositioning © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 25

Connect for impact © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 26

Despite our differences © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 27

We all are connected by our people © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 28

To be uundisputndisputed leadered leaderss © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 29

we must be connected by one brand identity © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 30

Your Brand © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 31

Our Brand © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 32

Breaking brand news © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 33

Brand architecture © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 3434

Brand architecture Deloitte brand map A nossa arquitetura é circular e converge desde o Edgeaté ao Core. A maioria dos serviços da Deloitte encontram-se no Core (cerca de 90% da atividade). A nossa arquitetura de marca é o mecanismo onde organizamos o nosso universo de ativos de marca. É este mecanismo que indica o relacionamento entre os ativos e define como são visualizados para obter a melhor clareza do mercado. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 35

Brand architecture Deloitte brand map Este novo mecanismo, sustenta a nossa estratégia de negócios e modelo multidisciplinar, permitindo que a marca Deloitte seja projetada com consistência e clareza nos mercados. EDGE está dividido por: • Standalone/Endorsed • Products, Platforms & solutions • Alliances • Ventures A Wingmane Seara estão no Core, debaixo do “chapéu” da Deloitte Digital devido à sua área de atuação. A ACNE encontra-se no Edge. Sendo uma agencia de comunicação com a sua própria identidade. Este modelo de arquitetura de marca foi criado para fornecer a estrutura essencial necessária para organizar e governar as identidades dos vários ativos localizados no Core e na EDGE da marca Deloitte. Por padrão, espera-se que os ativos migrem ao longo do tempo da EDGE para o núcleo, à medida que se alinham à marca Deloitte. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 36

Brand architecture Asset classes chart © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 37

Brand architecture Upgradedidentity in action Core Edge © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 38

Brand identity © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 3939

Brand identity Primary & secondary surfaces defined - Codes 1. The distinctive Deloitte ‘signature’ and green dot 2. Iconic circle motif inspired by the green dot Confident Clear Human 3. Simple, clear space with green as hero 4. Distinctive Deloitte personality © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 40

Brand identity Codes enable more consistency AND more flexibility Primary surface Secondary surface Deloitte.com homepage Dynamic PDF title page Deloitte.com article Dynamic PDF section divider Brochure cover DL leaflet cover Brochure spread © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 41

Brand identity Core primary imagery techniques Increasing from 4 to 16 techniques allowing for more flexibility than ever © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 42

Brand identity Edge primary imagery techniques © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 43

Brand identity Logo | positioning | white background © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 44

Brand identity Logo | positioning | black background © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 45

Brand identity Logo | positioning | image background © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 46

Brand identity Logo | positioning O logotipo Deloitte é colocado com a máxima clareza e consistência em todos os pontos de contato. Fica no canto superior esquerdo na maioria das locais onde deve ser aplicado. A exepçãoé o mobile, neste caso fica centrado devido à funcionalidade dos botões de ambos os lados e ao movimento responsive. Nesta nova marca, há também mais flexibilidade para colocar o logotipo em outros locais da App(por exemplo, superior direito, inferior direito etc.). Brand training 47 © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 47 Brand training 47

Brand identity Logo | Dos and dont’s Brand training 48 © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules Brand training

Brand identity Quiz A B © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 49

Brand identity Claims Nas capas continuamos a ter uma relação entre Logo Deloitte, imagens circulares e claims. Temos sempre de ter um elemento verde Deloittena capa que não seja o ponto verde do logo. Quando a imagem não tem verde, o calim (ou parte dele) deve estar a verde. Mas mesmo quando temos uma imagem com fundo verde, podemos usar o claim a verde. O importante é garantir que todas as capas tem o verde na capa – é um dos códigos das capas. A taste of things to come Cybercrime and lure of hacking © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 50

Brand identity Claims A Ambas estão corretas. B © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 51

Brand identity Quiz A B © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 52

Brand identity Logo | Posicionamento Brand training 53 53 © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules

Brand identity Secondary images © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 54

Typography hierarchy Consistent across core & edge © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 55

Color palette Consistent across core & edge Já podemos fazer highlight no texto em situações especificas: - Nunca usar com imagens circulares. - Uso prioritário em conteúdos digitais - Não pode ser confundido com um link - Nunca usar em grandes áreas de texto ou cor © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 56

Brand identity Quiz A B © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 57

Typography hierarchy Icons and timesaver assets Iconography Powerpointtimesaver Não usar os icons antigos, não são iguais. Manter os icons como estão disponibilizado nos templates - ou usar com preenchimento de cor ou em traço. Existem exceções, no caso de infografias e criação de alguns gráficos (exemplos: slides 224 e 225 timesaver). © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 58

Brand identity Quiz A B © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 59

Brand identity Color palette - Consistent across core & edge Limited use bright colors Primary colors Limited use functional colors © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 60

Brand identity Defining sonic branding Sonic Brand Asinfonia, o DNA sonoro da nossa marca (podem ouvir no brandspace). Criámos também um logo Deloitte em áudio que permite transmitir marca de forma subliminar, principalmente nos tempos que correm com tanta afluência a podcasts e outros conteúdos digitais. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 61

Practical examples © 2020 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 6262

Templates Deloitte Word | Powerpoint Word | E-mail Powerpoint| 16:9 Onscreen Powerpoint| 16:9 Sala Hub © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 63

Resources Brand Space Há uma versão atualizada do Brand Space disponível: • Aparência modernizada • Navegação aprimorada • Conteúdo mais atraente e interativo • Training e educação • Secção de Downloads melhorada: - Modelos atualizados - Novas imagens Vê a nossa página de intranet - aqui. (Aqui consegues ter acesso aos templates de PPT e Word) Engagementpara formações de brand: (Cada RC tem um próprio, é isto que tem de escrever) Ações de Formação CV SharedFormadores Deloitte © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 64

Templates Deloitte Word | Powerpoint Risk Advisory global brand page Risk Advisory brandspace imagery © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 65

Meettheteam Brand team Mateus Villar Rodrigo Correia © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 66

Obrigado! © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 6767

“Deloitte” refere-se a uma ou mais firmas membro e respectivas entidades relacionadas da rede global da Deloitte Touche Tohmatsu Limited ("DTTL"). A DTTL (também referida como "Deloitte Global") e cada uma das firmas membro são entidades legais separadas e independentes. A DTTL não presta serviços a clientes. Para mais informação aceda a www.deloitte.com/pt/about. Esta comunicação é exclusivamente para distribuição interna e uso dos profissionais da Deloitte Touche Tohmatsu Limited, das suas firmas membro e das suas entidades relacionadas (em conjunto a “Rede Deloitte”). Em conformidade, nenhuma entidade da Rede Deloitte é responsável por quaisquer danos ou perdas sofridos pelos resultados que advenham da tomada de decisões baseada nesta comunicação. © 2021 Deloitte Central Services, S.A.