Deloitte Brand Book

Deloitte Touche Tohmatsu Limited, commonly referred to as Deloitte, is an international professional services network.

Deloitte. Brand Guidelines

Our new brand approach Concept Janeiro 2021

Now think of Deloitte brand architecture as the biggest music festival ever, where you want to reach and engage with a broad and diverse audience. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 6

Quiz solutions Quando falamos deste tipo de marcas, quase todas as pessoas acertam neste tipo de questões. Estas marcas comunicam de forma consistente com aquilo que são as nossas espectativas, mesmo num produto ou num serviço que eles proporcionem. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 20

Quiz conclusions As espectativas face a Apple não são geradas pelo logo mas pela experiência que as pessoas têm com a marca. E o mesmo acontece na Deloitte. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 21

Brand architecture Deloitte brand map A nossa arquitetura é circular e converge desde o Edgeaté ao Core. A maioria dos serviços da Deloitte encontram-se no Core (cerca de 90% da atividade). A nossa arquitetura de marca é o mecanismo onde organizamos o nosso universo de ativos de marca. É este mecanismo que indica o relacionamento entre os ativos e define como são visualizados para obter a melhor clareza do mercado. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 35

Brand architecture Deloitte brand map Este novo mecanismo, sustenta a nossa estratégia de negócios e modelo multidisciplinar, permitindo que a marca Deloitte seja projetada com consistência e clareza nos mercados. EDGE está dividido por: • Standalone/Endorsed • Products, Platforms & solutions • Alliances • Ventures A Wingmane Seara estão no Core, debaixo do “chapéu” da Deloitte Digital devido à sua área de atuação. A ACNE encontra-se no Edge. Sendo uma agencia de comunicação com a sua própria identidade. Este modelo de arquitetura de marca foi criado para fornecer a estrutura essencial necessária para organizar e governar as identidades dos vários ativos localizados no Core e na EDGE da marca Deloitte. Por padrão, espera-se que os ativos migrem ao longo do tempo da EDGE para o núcleo, à medida que se alinham à marca Deloitte. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 36

Brand identity Primary & secondary surfaces defined - Codes 1. The distinctive Deloitte ‘signature’ and green dot 2. Iconic circle motif inspired by the green dot Confident Clear Human 3. Simple, clear space with green as hero 4. Distinctive Deloitte personality © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 40

Brand identity Codes enable more consistency AND more flexibility Primary surface Secondary surface Deloitte.com homepage Dynamic PDF title page Deloitte.com article Dynamic PDF section divider Brochure cover DL leaflet cover Brochure spread © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 41

Brand identity Logo | positioning O logotipo Deloitte é colocado com a máxima clareza e consistência em todos os pontos de contato. Fica no canto superior esquerdo na maioria das locais onde deve ser aplicado. A exepçãoé o mobile, neste caso fica centrado devido à funcionalidade dos botões de ambos os lados e ao movimento responsive. Nesta nova marca, há também mais flexibilidade para colocar o logotipo em outros locais da App(por exemplo, superior direito, inferior direito etc.). Brand training 47 © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 47 Brand training 47

Brand identity Claims Nas capas continuamos a ter uma relação entre Logo Deloitte, imagens circulares e claims. Temos sempre de ter um elemento verde Deloittena capa que não seja o ponto verde do logo. Quando a imagem não tem verde, o calim (ou parte dele) deve estar a verde. Mas mesmo quando temos uma imagem com fundo verde, podemos usar o claim a verde. O importante é garantir que todas as capas tem o verde na capa – é um dos códigos das capas. A taste of things to come Cybercrime and lure of hacking © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 50

Color palette Consistent across core & edge Já podemos fazer highlight no texto em situações especificas: - Nunca usar com imagens circulares. - Uso prioritário em conteúdos digitais - Não pode ser confundido com um link - Nunca usar em grandes áreas de texto ou cor © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 56

Typography hierarchy Icons and timesaver assets Iconography Powerpointtimesaver Não usar os icons antigos, não são iguais. Manter os icons como estão disponibilizado nos templates - ou usar com preenchimento de cor ou em traço. Existem exceções, no caso de infografias e criação de alguns gráficos (exemplos: slides 224 e 225 timesaver). © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 58

Brand identity Color palette - Consistent across core & edge Limited use bright colors Primary colors Limited use functional colors © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 60

Brand identity Defining sonic branding Sonic Brand Asinfonia, o DNA sonoro da nossa marca (podem ouvir no brandspace). Criámos também um logo Deloitte em áudio que permite transmitir marca de forma subliminar, principalmente nos tempos que correm com tanta afluência a podcasts e outros conteúdos digitais. © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 61

Resources Brand Space Há uma versão atualizada do Brand Space disponível: • Aparência modernizada • Navegação aprimorada • Conteúdo mais atraente e interativo • Training e educação • Secção de Downloads melhorada: - Modelos atualizados - Novas imagens Vê a nossa página de intranet - aqui. (Aqui consegues ter acesso aos templates de PPT e Word) Engagementpara formações de brand: (Cada RC tem um próprio, é isto que tem de escrever) Ações de Formação CV SharedFormadores Deloitte © 2021 Deloitte Central Services, S.A. Connecting to our new brand rules 64

“Deloitte” refere-se a uma ou mais firmas membro e respectivas entidades relacionadas da rede global da Deloitte Touche Tohmatsu Limited ("DTTL"). A DTTL (também referida como "Deloitte Global") e cada uma das firmas membro são entidades legais separadas e independentes. A DTTL não presta serviços a clientes. Para mais informação aceda a www.deloitte.com/pt/about. Esta comunicação é exclusivamente para distribuição interna e uso dos profissionais da Deloitte Touche Tohmatsu Limited, das suas firmas membro e das suas entidades relacionadas (em conjunto a “Rede Deloitte”). Em conformidade, nenhuma entidade da Rede Deloitte é responsável por quaisquer danos ou perdas sofridos pelos resultados que advenham da tomada de decisões baseada nesta comunicação. © 2021 Deloitte Central Services, S.A.