environments p. 78 in-store Sony must present a unified personality to For this reason all the communication For smaller ‘up close’ items, the use of dark In production, whenever possible, retail the public. Nowhere is this more important materials being used must command colors inside of the open frame should be communication should use a spot varnish than at retail where a consumer is totally attention and deliver clear answers. limited due to the density of copy. or similar technique to make key elements immersed in a relational experiece with This could be Sony-specific news that stand out and catch the light. Sony, be it learning, exploring, or ready will peak the interest of the consumer Copy-heavy materials should use black to purchase. or smart headlines in a confident type on a light background. The base color presentation. should still be used, but the glow or gradi- ent intensity should be increased so the Overall the materials must sell Sony edges (near the open frame) still remain specifically, not the general category the darkest. and should be integrated with all other communication materials. ��������������������� ������������ ������������������������������������� � ��������������������� ������������ ������������������ ��������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� endcap, 36 x 12” Handycam Endcap