ТРЯБВА ДА ТИ Е IT SHOULD BE 61 НЕПРЕСТАННО INTERESTING TO YOU ИНТЕРЕСНО. ALL THE TIME. NO PANIC! И БЕЗ ПАНИКА! Pavlina Boneva, Georgi Zlatkov the smarts Павлина Бонева, Георги What is the role of creative directors in the new era of Златков, the smarts advertising? What drives their motivation and provokes Каква е ролята на креативния their creative decisions? директор в новата ера на G: To listen. To look around constantly and try to understand. рекламата? Какво движи To ask. And moreover, to keep it interesting all the time. мотивацията му и провокира творческите му решения? Every day. Everything else is a direct consequence of the Г. : Да слуша. Да се оглежда постоянно и да се опитва да разбира. Да success of keeping this interest alive. пита. И на всичкото това отгоре да му бъде непрестанно интересно. S: The role of creative directors is firstly to listen to their team. Всеки ден. Всичко останало е пряко следствие на успеха да запазим Then to see the potential in the smallest ideas and finally to този интерес жив. help them develop as working campaigns so that they work for П.: Ролята на един криейтив директор на първо място е да the product. But very often our role is just to organize meetings слуша екипа си. После да види потенциала в най-малките идеи и in home offices and meetings after work. The motivation for me накрая да помогне да се развият като работещи кампании, така has always been the people I work with. To be able to work for че да работят за продукта. Но много често ролята ни е просто innovation in different industries and with people who want and да организираме срещи в хоумофиси и събирания след работа. change things. Мотивацията за мен винаги са били хората, с които работя. Да имам Top 5 challenges today‘s creative teams face. How has the role of възможност да работя за иновации в различни браншове и с хора, creative directors changed over the last five years? които искат и променят нещата. G: The impossibility to be together. Lack of enough professional events Топ 5 предизвикателствата, пред които са изправени днешните to develop the whole creative community. Apathy. Detention of people. творчески екипи. Как се промени ролята на креативните директори There is no fifth thing I can think of today. през последните пет години? P: Bad internet can make ideas fail Г. : Невъзможността да са заедно. Липсата на достатъчно професионални Brainstorming in chats събития, които да развиват цялата творческа общност. Апатията. Coordinating home office teams without seeing each other Задържането на хора. Няма пето, за което да се сещам днес. Small budgets П.: Лошият интернет може да прецака идеите. Creative work is a teamwork. And we are often alone at home. Брейнсторминг в чатове. G: Exactly 5 years ago there has been an article in AdAge, according to Координация на екипите от хоумофис, без да се виждате. which the role of the creative director will have disappeared in 10 years. Малките бюджети. So in 5 years you can ask us again. Творческата работа е работа в екип. А често сме сами вкъщи. P: The work of a creative director has not changed much. The way we Г. : Точно преди 5 години имаше една статия в AdAge, в която пишеше, че work has changed. I don‘t remember much before Covid. It was easier. ролята на креативния директор няма да съществува след 10 години. Та Today, it is important to remain calm when others are in a panic. след 5 години може пак да ни питате. How do creative directors interact with clients? What are the П.: Работата на един криейтив директор не се е променила особено. biggest challenges for creative directors in this aspect – work with Промени се начинът на работа. Не си спомням особено какво е било clients? преди Covid. Беше по-лесно. Днес е важно да запазим спокойствие, G: With Increasingly more challenging attitude. When situation requires когато другите са в паника. distancing and you can‘t even have a cup of tea with the client, have a Как творческите директори взаимодействат с клиентите? Кои са conversation, talk about problems, come up with something, develop it най-големите предизвикателства пред креативните директори в together then… working with the client becomes e-mail communication. тази посока – работата с клиента? We don‘t like it. Г. : Все по-предизвикателно. Когато ситуацията налага дистанциране Q: I can agree with every sentence of Gesh. Chats, stakes, chats - that‘s и дори едно чайче не можеш да изпиеш с клиента, да си поговорите, what we‘re talking about right now. Working with clients is, above all, да си разкажете какви са проблемите, да ви хрумне нещо, да го working with people and, as for everyone, the real social contact is развиете заедно след това… работата с клиента се превръща в имейл very important. I‘m sure no one likes presentations in front of a screen комуникация. Не ни харесва. without seeing the other person‘s reactions. П.: Мога да се съглася с всяко изречение на Геш. Чатове, колове, чатове – така си говорим в момента. Работата с клиентите е преди всичко работа When does advertising become art and the creative director an с хора и както за всеки човек, социалната жива връзка е много важна. artist? Сигурна съм, че никой не харесва презентациите пред екран, без да G: We work all day. We can easily call ourselves artists. However, вижда реакциите на другия отсреща. whether our creations can be recognized as art - it already depends on