FOX Brand Book

Fox Latinamerican Channels Creative Department Corrientes 222 P 13° C1043AAP BUENOS AIRES ARGENTINA T +54-11-6314-1100 F +54-11-6314-1191

Contenido Brand Introducción 4 Target 6 Filosofía 10 Styleguide Introducción 20 Logo 21 Colores 24 Tipografffía 26 Elementos gráficos 28 Aplicaciones de logo 38 On-Air 44 CineFox 56 Domingo Animado 60 SciFox 64 Off-Air 70 DVD

Brand 4/5 Introducción ? ? ¿Para quién ¿Para qué ¿Qué es un brand book? Es una herramienta de uso interno diseñada, Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros fundamentalmente, para comunicar de manera televidentes, anunciantes y operadores de TV paga, Es un texto que describe en detalle, consistente la marca Fox, desde cualquier área acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, de la empresa. Para asegurarnos que todos filosofía, marca, temáticas. quiénes somos comprendan la esencia del canal. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje Fox. Cómo es su gráfica, sus palabras, sus imágenes. a quién le hablamos Saber qué le es propio y qué no; qué programación se puede esperar del canal o qué tipo de valor por qué existimos. agregado permite la marca.

Brand 6/7 áneo Crítico Exigente Joven Esponttt Target Jóvenes adultoss 18-35 ¿Qué les gusta? Le hablamos a un grupo muy diverso de gente. A nuestra audiencia le gusta la variedad. Nuestro target primario son jóvenes adultos entre 18-34 Son fieles seguidores de series. Son fanáticos, y secundariamente, adultos entre 18-49. y convierten a nuestros shows en objetos de culto. Conocen cada detalle. Muchos, navegan diariamente por Internet en busca de información y entretenimiento. Son adeptos a la música y a la tecnología. Van en busca de lo último que sale en el mercado. Prefieren el humor cínico e inteligente a la liviandad de una sitcom. Les gusta las películas de acción, los efectos especiales, los dibujos animados para adultos. Es un público joven y espontáneo. Y a la vez, crítico y exigente.

Brand 10/11 Smart entertainment dge with an e Filosofía Posicionamiento Personalidad Nos precede una reputación. La misma que dictó “Smart entertainment”, es aquello que cualquier FOX es un canal de entretenimiento general único que una serie animada podía salir en prime-time canal de cable con un puñado de shows en su categoría, Gracias a la gran variedad de (Los Simpson). Esa que hizo de fenómenos americanos puede muy bien reclamar como suyo. géneros que ofrece se asemeja a un canal de aire: paranormales un culto a la “X” (Expedientes X). La que combinó célebremente dos géneros en “Edge”, son todas esas razones que, como Animación, Comedia, apariencia disímiles, drama y comedia (Ally Mc señalamos al comienzo, le pertenecen Beal). La que trajo la primera serie en tiempo real exclusivamente a FOX. Un sello. Un toque diferente. Especiales, Reality, Drama, (24). Y la liste sigue. Films, Ciencia Ficción. Con el tiempo, Latinoamérica aprendió a reconocer ese carácter innovador, eso que para FOX es su FOX es entretenimiento inteligente, para muchos posicionamiento: tipos diferentes de personas, pero con un toque “Smart entertainment with an edge”. vanguardista que termina separándolo de lo (Entretenimiento inteligente con un enfoque distintivo). popular. La personalidad de un canal se construye largo plazo, y va más allá de la programación. Cuanto mas fácil resulta describir una marca, mas fácil es vendérsela a nuestros clientes.

Brand 12/13 De la combinación de estos dos elementos nació: Filosofía La televisión que sigue Nuevo slogan (television out-of-the-box) Una frase que sintetiza muchos de los Partimos de aquel concepto que hace a Fox único: Este edge o enfoque distintivo hizo que el valores de la marca. “Smart entertainment with an edge” televidente comentara los programas de Fox. (Entretenimiento inteligente con un enfoque distintivo). De repente, Fox no sólo estaba en la pantalla, Fox sigue apostando a lo nuevo, abriendo caminos. sino también fuera de ella: en la oficina, en el Lo que se ve hoy en nuestra pantalla, mañana se Como ya sabemos, este concepto determinó que la colegio, en la universidad, en la calle. Es decir, verá en otro canal. programación de Fox también fuera única: (24, Fox era “water-cooler televisión”. Simpsons, X Files, Ally McBeal). Y este fue el segundo elemento del slogan: Fox sigue más allá de la pantalla, convirtiéndose en Y éste fue el primer elemento que consideramos una experiencia grupal. Recreándose día a día. para el slogan: Water Cooler Fox sigue siendo vanguardia. (Televisión tan buena que Edge (enfoque distintivo) se comenta al día siguiente) Fox sigue avanzando hacia plataformas no tradicionales (MyFox, Internet, etc.)

Brand 14/15 Filosofía Campaña Manuel Rodríguez El nuevo tagline se implementó a través de una La campaña continúa con 5 piezas más, que campaña publicitaria integrada por 6 piezas. muestran situaciones inverosímiles protagonizadas La idea, inspirada en la serie inglesa “The Office”, por los compañeros de Manuel Rodríguez, con nos muestra a un particular empleado llamado el fin de escuchar sus relatos. Y también, una Manuel Rodriguez, que todos los días comenta las reunión de directorio de Fox, en la que se manifiesta series de Fox en su oficina. Lo hace tan bien, que la preocupación por parte de la gerencia, cada vez convoca a más compañeros. Todos lo al enterarse que los anunciantes estaban escuchan, y quedan hipnotizados por sus emigrando de la pantalla. dramatizaciones. A tal punto llega su popularidad, que supera al propio canal, y los anunciantes Esta idea fue una excelente síntesis del nuevo deciden irse de Fox y sponsorear sus relatos. tagline. La frase final de cada spot dice: “Lo único mejor Refleja la condición de “water cooler TV”, sin dejar que la programación de Fox, es la programación de de lado el “edge” que nos caracteriza. Fox contada por Manuel Rodríguez. Fox. Una campaña diferente para comunicar un canal La televisión que sigue”. decididamente único.

Brand 16/17 Cercanía Filosofía Dinamismo Branding Heterogeneidad El desafío fue traducir el posicionamiento y el nuevo Por primera vez, marca y producto se unieron. Contundencia slogan a un leguaje gráfico. Fox dejó de ser una etiqueta que firma, para Cómo “decir” en imágenes todo lo anterior. convertirse en protagonista. Para el nuevo brand de Fox volvimos a mirar el Pudimos comunicar todos nuestros productos, Espontaneidad logo existente y descubrimos que tenía 3 letras de una manera creativa, bajo la marca paraguas poderosas. La letra la O, una forma pura, ubicada de Fox. en el medio de la palabra, nos daba una Inteligencia oportunidad única para cargarla de significado. ¿Qué otro canal podia hacerlo? Ninguno, excepto nosotros. La letra O pasó a ser nuestro ícono. Se transforma en tramas, en objetos y acciones. Si siempre Fox se separó del resto de sus Humor/Edgy La O convive con las figuras de la canal. Y también, competidores de una manera contundente, esta vez con cada show de nuestra programación. logramos mucho más. Calidad

Styleguide 20/21 Introducción Logo El logo de Fox La guía de estilo tiene por finalidad mostrar los o puN ede ser alterado ni recreado bajo ninguna lineamientos gráficos del brand lo: s usos de la circunstancia. marca y sus componentes gráficos. o se le debN en añadir otros atributos, por ejemplo El buen cumplimiento de los usos permitidos sombras, bordes ni cambiar la tipografía. es determinante para lograr un mensaje visual consistente.

22/23 FOX NO cambiar la tipografía NO usar borde NO cambiar la proporción NO inclinar NO usar sombra NO modificar espacio NO usar sobre fondos NO aplicar textura entre letras texturados USOS INCORRECTOS USOS INCORRECTOS

Styleguide 24/25 R:239 G:133 B:17 naranja C:0 M:48 Y:95 K:0 PANTONE: 151C Colores 15 B:15 R:218 G: Off-air rojo C:0 M:100 Y:81 K:4 El color naranja es el utilizado en todas las piezas PANTONE: 186C institucionales del off-air: papelería, tarjetas, ppt, cajas de VHS, CD’s, etc. On-air (pantalla) R:38 G:151 B:217 Hay 4 colores institucionales. C:100 M:0 Y:0 K:0 El naranja, el rojo, el cyan y el azul. cyan Estos colores son utilizados aleatoriamente para PANTONE: PROCESS CYAN todos los shows y géneros del canal, logrando así mayor variedad visual en la pantalla. 8 G:66 B:130 R: azul C:100 M:46 Y:0 K:0 PANTONE: 2935C

Styleguide ABCDEF Tipografía LA TELEVISIÓN QUE SIGUE ITC Avant Garde Gothic Book 9pt La tipografía de Fox es la ITC Avant Garde Gothic. Bajo ninguna circunstancia puede utilizarse otra. LA TELEVISIÓN QUE SIGUE Medium 18pt La Avant Garde será utilizada para todas las piezas y comunicaciones de la marca: gacetillas de prensa, ppt, presentaciones, afiches vía pública, avisos, etc. LA TELEVISIÓN QUE SIGUE 24pt Demi Las variables a utilizar son: -Extra Light -Book -Medium LA TELEVISIÓN QUE SIGUE -Demi Bold 36pt -Bold NO usar las variables Oblique (itálica) ni Condensed. La Avant Garde funciona mejor con menos tracking LA TELEVISIÓN QUE SIGUE (menor espacio entre letras). Extra Light 48pt

Styleguide 28/29 Elementos gráficos Los elementos gráficos usados en el paquete de Fox son: la letra “O” y su contraforma (la “pastilla”.) Estos elementos le dan dinamismo y soltura a la marca. La letra “O” La “pastilla”

Styleguide 30/31 áficos Elementos grrr La letra “O” Esta letra es el símbolo abstracto que representa a la marca. Este ícono es sinónimo de Fox. Es parte fundamental de nuestro mundo visual. Se convierte en trama, punto, ventana en múltiples objetos y acciones. De esta manera, logramos tener un símbolo propio que se carga de contenido. Fox dejó de ser una etiqueta que firma, para convertirse en protagonista de todas las piezas.

Styleguide 32/33

Styleguide 34/35 áficos Elementos grrr La “pastilla” Es la contraforma interna de la letra O. La pastilla es una forma muy utilizada como soporte de imágenes de los shows. También se la usa para formar tramas y fondos. La pastilla y la letra O pueden convivir en un mismo layout. La pastilla puede ser utilizada: en forma vertical, inclinada a 15º, en forma horizontal y como soporte de escritura (lineup, infobar, CineFox, soporte de títulos para ppt, soporte de la URL). Un tercio de esta pastilla es la etiqueta que se utiliza para la firma del canal en distintas piezas gráficas.

Styleguide 36/37 áficos Elementos grrr Las tramas

Styleguide 38/39 Aplicaciones de logo Inclinado El logo puede usarse derecho o inclinado. Dentro de la pastilla, siempre va inclinado a 15º. Siempre a 15º. Nunca debe usarse el logo derecho dentro de la -15° 90° Nunca debe modificarse esta inclinación. pastilla. 15° 45° USOS INCORRECTOS

40/41 Aplicaciones de logo + La televisión que sigue +URL “La television que sigue” es la bajada conceptual de Fox. La URL de Fox es mundofox.com. Se puede usar debajo del logo o al costado del mismo. No se utiliza el www. Siempre debe ir en mayúscula sobre el margen izquierdo. Siempre se utiliza debajo del logo en minúscula. La tipografía utilizada es Avant Garde Book. La tipografía utilizada es Avant Garde Demi. LA TELEVISIÓN QUE SIGUE X X LEVISIÓN LEVISIÓN TE E ½X LA U TE E ½X G LA SI X LA TELEVISIÓN U G X LA TELEVISIÓN QUE SI QUE SIGUE QUE SIGUE QUE

Styleguide 42/43 Aplicaciones de logo Colores

Styleguide 44/45 On-Air ID’s ID perro Los ID’s son los identificadores del canal. Son piezas institucionales cuyas animaciones están basadas en el logo. Su función es mostrar la personalidad del canal. ID ciudad ID calle ID espacio

Styleguide 46/47 ID bomba ID popcorn ID globo ID trama ID morfológico ID vinilo

Styleguide 48/49 On-Air Promo Toolkit Es el paquete de herramientas animadas que se utilizan en las promociones de los shows del canal. Se utilizan los cuatro colores del canal indistintamente para cada show. Open End Tag Lineup Bumper Las aperturas de los programas llevan el nombre de Es las placa final del las promociones. Menú que informa sobre el día y el horario de 3 Los bumpers son piezas de identidad visual que la semana seguidos por el logo de Fox, creando así Generalmente es usada en las promociones programas seguidos. proveen una transición entre la programación y el una identidad visual y auditiva característica del episódicas. Informa nombre del show, corte commercial. canal. FOX LUNES, FOX MARTES, etc. el día y el horario de la emisión del mismo. Next Hay dos clases: Utiliza elementos gráficos así como también Bumper in: abre el segmento de programación. Infobar pietaje del show. Es la pieza que comunica el programa que viene a Bumper out: cierra el segmento de programación. continuación. Gráficamente, emplean una foto del protagonista del Es el soporte de escritura que se utiliza durante la show, el nombre del programa y el logo del canal. promoción para informar día y horario del show. Close Es la placa animada que cierra la promoción con el logo. Generalmente se usa en promociones genéricas.

Styleguide 50/51 On-Air Toolkit Naranja Toolkit Rojo OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT BUMPER LINEUP NEXT BUMPER

Styleguide 52/53 On-Air Toolkit Cyan Toolkit Azul OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT BUMPER LINEUP NEXT BUMPER

Styleguide 54/55 On-Air Billboard Billboards + Show Piezas animadas en las cuales los auspiciantes presentan un determinado show. BILLBOARD Naranja BILLBOARD Rojo BILLBOARD Genérico BILLBOARD Cyan BILLBOARD Azul

Styleguide 56/57 CineFox Logo (De miércoles a domingo, 22 hs) Fox es muy fuerte en su programación de cine. Contamos con un numeroso inventario, que EL MEJOR CINE. incluyen las películas más taquilleras Hollywood. SIEMPRE. Cinefox es la marca del cine. Y una de las principales submarcas de Fox. Tiene su propio LOGO LOGO + TAGLINE paquete gráfico emparentado con la marca madre. Y un tagline que lo describe: Cinefox. El mejor cine. Siempre. Colores naranja rojo gris

guide 58/59 Style CineFox Toolkit Es el paquete de herramientas animadas que se utiliza en las promociones del bloque. OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE ID NEXT BUMPER BILLBOARD

Styleguide Domingo Animado Logo (Domingos, desde las 20hs) Esta franja, que ya es un clásico de Fox, tiene su ° propia identidad visual, aunque muy asociada con El bloque de series animadas y comedias para la identidad del canal. toda la familia. Desde el brand, Domingo Animado está inspirado en Una de las franjas horarias de mayor rating del “la plaza”. Un espacio verde, donde se puede ver el canal, principlamente, porque en ella se dan los cielo. Donde reina un espíritu libre y desestructurado. capítulos estreno de Los Simpson. Los colores que se utilizan son claros y brillantes. LOGO LOGO + PASTILLA Actualmente, las series que las integran son: King of Es la pieza más lúdica de este paquete the Hill, Malcolm y Los Simpson (nueva temporada). eminentemente urbano. Colores verde cyan naranja

62/63 Domingo Animado Toolkit Es el paquete de herramientas animadas que se utilizan en las promociones del bloque. OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE ID NEXT BUMPER BILLBOARD

Styleguide SciFox Logo El bloque de ciencia ficción de Fox. Bajo este concepto realizamos numerosas piezas, con una estética cruda, de documental. Como sabemos el campo de la ciencia ficción es muy amplio, por lo cual decidimos hacer foco en Testimonios de gente de diferentes países hablando temas asociados a los contenidos del bloque: frente a cámara de sus experiencias de “encuentros ovnis, abducciones, mitos. cercanos”, ilustrados con identikits. La postura que tuvimos fue la de un simple Grabaciones “caseras” de 5 o 10 segundos donde observador. No tomamos partido con respecto a los se veían imágenes de hechos inexplicables. LOGO LOGOS + ÍCONOS contenidos. Pero, al final de cada pieza generamos Producciones publicitarias que mostraban hechos un guiño con el tagline del bloque. cotidianos increíbles. O sea, no podemos dejar de ser Fox. La música jugó un papel importante en este bloque. Tagline: Creamos un audio-logo. Todas las piezas firmaban Colores Sci Fox. No pasa. Hasta que te pasa. siempre con un mismo sonido. Esto contribuyó también a contruir su identidad. rojo turquesa

Styleguide 66/67 Tipografía - HammerFat Regular NOPASA. HASTA QUE TE PASA. SciFox Elementos gráficos El paquete gráfico de SciFox es distinto al institucional. Es un “canal dentro del canal”. La estética es “retro”, está inspirada en los videojuegos de los ‘80. Tiene otros colores, otra tipografía, otros elementos gráficos. El logo puede funcionar solo o con un ícono. Hay íconos genéricos (alien, ovni, antena) y otros relacionados con la programación (la puerta de Stargate, los personajes de la Guerra de las Galaxias, etc). HEXÁGONO ASTERISCOS

Styleguide 68/69 SciFox Toolkit Piezas especiales ID bocado ID abducción OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT BUMPER BILLBOARD

Styleguide 70/71 Afiches Off-Air Poster Consumer