building guidelines p. 49 single-page advertisements The lifestyle advertisement is built to draw the reader into the world of Sony by revealing to them some- thing about how life with Sony feels, ����������������������������� or to explain a key product ����������������� attribute or benefit. ������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������� The product advertisement is built ���������������������������������������������������������������������������������������������� to romance the Sony product itself. These ads should integrate the product in an aspirational way; it should engage, seduce, and inspire the consumer. Here are two applications of body copy in single-page advertise- ments. Depending on where the copy is placed, the image area shifts accordingly. Regardless of placement, the open frame must be maintained. ������������������������������ ������������������������������������������������������������������������������ � �������������������������������������������������������������� ������������������� ������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������