building guidelines p. 50 double-page advertisements The same rules apply to these double- Business-to-business page spreads. More room does not mean Keep the Sony logo and the tagline in their The double-page spread on the right is that we have to fill up all the space. Re- respective corners according to the specifi- Sony communication that goes straight member that Sony black is filling up that cations given in the foundations section. from business-to-business. space more powerfully than any additional product shots or unnecessary graphic The size of the headline changes accord- It follows the same Sony visual brand strat- elements. ing to its length. The open frame is main- egy that we use for business-to-consumer. tained. Never run a headline across the Keep it simple. Keep it focused. middle of a folded spread. Build the double-page advertisement Note that in these examples, the product according to the same guidelines as the and product glow appear in the lower right single-page ad, bearing in mind the fold hand corner, within the open frame. that will run down the middle of it. ������������������������������� �������������������������� � ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �� �������������������������������������������������������������� ���������� ���������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������